对于增长潜力巨大的中国市场来说，汽车界的单一用户肖像早在“官车”退场、精致而富于动感的中小型车兴起之时就被打破。如今女性对车辆的消费力和多元诉求已日渐突出，品牌终于开始明白女性之于车企的重要。

早在2018年就有数据显示，女性用户贡献比例从中国品牌到海外普通品牌再到豪华品牌依次为22.80%、31.18%、44.07%，呈现“品牌越高端女性用户占比越高” 的鲜明特征。2019年艾瑞咨询发布的《中国中产女性消费报告》又显示：目前有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%，在消费观念方面，以更合适的价格买到更好的商品，这是各线城市中产消费者的共同诉求。且91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯，67%的中产女性通过品牌促销的方式认知品牌。因此当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能，对汽车厂商来说，有效地开辟多元化信息传播渠道，增加竞争力，化提升女性消费者的体验非常重要。凯迪拉克先人一步精准地抓住了女性用车需求的变化。

超A的姐姐与自成一格的凯迪拉克

“超A”是现在关于女性的热门议题，尽管不同人眼中的“超A”可能有所出入，但总的来说，女性群体对这种语意至少已初步达成了一种共识——“超A”是一种即克制又自由，充满气场并兼具女性审美的风格。带热这个话题的是今年的热播综艺《乘风破浪的姐姐》，这个节目一改“八点档”之风，将女性群体的“超A”特性揭示出来。9月初，正在成团前的热播阶段，3位不同风格的姐姐）相继在微博发出“我是Cadillac Lady”的宣言。这3位姐姐自参与节目开始就处于热议的中心，她们性格不同、年龄不同，经历各不相同，但却一致地独立、自主、勇敢、坚强。对于想要表达个人主张，表达更多元化身份的中国年轻女性来说，这些“超A的姐姐”活成的样子正是她们自己所期望的样子，而这也是Cadillac Lady的“破风者”的画像。

尽管如今有越来越多的品牌广告把“女性赋权”作为主题，然而在汽车领域，某些品牌对这一风潮却极为谨慎。具有讽刺意味的是，传统性别关系在他们的演绎下反而更加“传统”， 以至于成了满足“骑士”的、十九世纪式的浪漫。但凯迪拉克在这方面的态度却非常明确：同年龄跨度的现代女性，年龄只是数字，青春从来不缺位，也不让位，而是自信归位。

牵手女性主题大剧《三十而已》，传达的是新时代女性要在成长过程中提升自我价值的价值观。通过剧情植入，邀请明星代言等方式，与这些大热IP进行合作，更加清晰地传达了Cadillac Lady所要表达的内容：女性在实现自我价值的过程中，即使困难重重也要勇敢秀出真实的自己，保持优雅的姿态，敢动声色成就自我风范的主张。